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双十一的背后:地板企业电商之路能走多远?

出处:中华地板网2014-11-13 09:24:58我要评论(12)

地板行业金九银十销售旺季转眼即逝,时下迎来双十一网购盛宴。在国内发展了近三十年的地板行业中,地板企业在风起云涌的市场上,也早已看准了电商飞速发展的态势,纷纷踏上电商之旅。时下,各种与双十一联系紧密的营销大战更是硝烟弥漫,然而,作为在电商领域发展历程并不久远的地板行业,企业的电商之旅究竟能走多远?

双十一的背后:地板企业电商之路能走多远? 

电商营销大战如火如荼,地板企业“触电”势在必行

商场如战场。诚然,时值第六个双十一,在电商领域,一场营销大战也准时拉开了帷幕:阿里被曝抢先注册“双十一”商标;“海淘”因为亚马逊、1号店的加入变得更方便、更便宜;特斯拉高调宣布进驻天猫商城,继而又很快终止了这一合同;以及贝克汉姆与马云并肩而行,为爱妻的品牌开拓中国市场站台……企业一系列的动作,也使得中国电商市场之争愈演愈烈。一场由“双十一”挑起的销售之战正如火如荼地进行着。

在电商领域,地板行业算不上成熟产业,尽管地板企业电商道路发展相对较晚,然而在“双十一”网购热潮来势汹涌的背景下,地板企业触电在一定程度上也显得有些大势所趋。在发展了近三十年的地板市场上,房地产业的持续低迷、地板原材料价格的持续上涨、人工劳动成本的持续攀升,等等一系列的内外因素,都使得地板市场竞争愈发激烈,企业面临的压力也是愈来愈大。电商作为拓宽销售渠道、缓解竞争压力的有效手段,也越来越受到地板企业的重视。

电商领域问题层出,地板企业发展需有方向

日前,上海市工商局、市商务委约谈了1号店、大众点评、百姓网、携程网等17家第三方网络交易平台,要求有效制止虚构、虚假身份经营和无资质经营,防止先涨价后降价虚构优惠促销,确保7日无理由退货等法规得到落实。在以粗放型经营为主的电商竞争市场上,诸多发展弊端也显示出了在电商领域,企业电商之旅将会面临的问题。

在双十一来临之际,与电商有关的一系列动态也逐渐成为行业内讨论的热点。借助电商平台,人们对家居建材用品的物质需求也得到了进一步满足。然而,与“双十一”联系紧密的电商大战也进而演变出一系列问题:虚假宣传、产品质量问题、物流配送服务跟不上等等一系列问题出现在“网购节”上。随着新生代的逐渐崛起,网购受到越来越多消费者的青睐,尽管蓄力“双十一”有一定的营销价值,但是地板企业在面对诸多问题时,也需看到电商道路上发展的弊端,找到适合自己发展的最佳方向。

在竞争压力不断增加的地板市场上,“双十一”的来临或成为地板电商之路上的一阵“春雨”。在以低价、促销等方式吸引消费者的营销方向上,地板企业更应看到网购节的本质。不管是行业弊病还是企业自身在产品上的不完善,都成为企业在激烈竞争市场上的绊脚石。电商之路虽然为地板企业开辟了一条光明之路,但是想要把握住机遇,谋得理想发展,企业还需认识到自身发展上的缺陷,在电商这条充满市场前景的道路上找准方向!

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