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“去啊”! 地板行业未来还能去哪儿?

出处:中华地板网2014-11-07 09:44:42我要评论(12)

中国地板行业发展至今,不论是企业数量还是品牌格局,都能看出渐趋成熟的地板行业已经到了发展寻求“突变”的临界点。当前市场,企业之间的同质化已经不仅仅局限于产品层面,营销方式、招商政策等各方面都已呈现出同质化趋势,“不转型,毋宁死”成为地板行业的主论调。10月28日,原淘宝旅行举行新闻发布会,推出新独立品牌“去啊”,那句“去哪里不重要,重要的是去啊!”似乎也成为转型发展中的地板行业的真实写照。那么,笔者不禁要问:地板行业的未来,究竟还能去哪儿?

“去啊”! 地板行业未来还能去哪儿? 

 “去哪里不重要,重要的是去啊!”

10月28日,原淘宝旅行举行新闻发布会,推出新独立品牌“去啊”!阿里巴巴这个“衔玉而生”的新品牌顿时受到业界的广泛关注,其一句“去哪里不重要,重要的是去啊!”的广告语也成为被业界津津乐道的话题。

其实,不论是从广告语来看,还是从阿里巴巴的发展模式来看,都有很多值得地板行业学习的地方。从支付宝、淘宝天猫,到聚划算、淘点点,再到现在的“去啊”,我们看到的不仅仅是互联网行业惊人的发展速度,也是阿里巴巴一次次成长、蜕变、寻求突破的发展轨迹。从刚刚公布的中国富豪排行榜来看,马云以净资产195亿美元摘得中国首富桂冠,阿里巴巴的成功运营和上市,使其净资产从去年的71亿美元有了质的飞跃!这也正是品牌不断寻求发展新出路所尝到的“甜果”。

诚然,在地板行业近30年的发展路途中,着实也呈现出一系列的发展新变!从早前单一地板品类,到多品类的“百花争艳”;从传统的大会招商,到后来的展会助推、网络招商;从线下到线上,地板企业也在自己的发展路径中一次次变轨。那么为何在一次次变轨之后,地板行业的发展仍然步履维艰呢?

地板行业的未来更应该去哪儿?

笔者认为,行业发展的步伐迈不开,关键还是企业没有找准合适自己的“鞋”,迈得太大或太小,对于企业的发展都不好。步伐太小显得有点“娘”,步伐太大又容易“扯着蛋”。在互联网电商急速扩张的当下,畏首畏尾的地板企业难以拥有发展前景,但如果地板企业连基本的渠道建设都没有完成,便匆匆上马,最终也只会从马背上摔下来。因此地板企业还需理性分析当前市场环境,以及消费者的实际需求,做出正确的发展策略!

一方面,企业需要寻找差异化的“掘金点”;从阿里巴巴这次成立“去啊”品牌来看,在线旅游市场就是线上市场中一个远远没有饱和,经得起足够折腾的差异化市场。虽然目前市场上有携程、与哪儿等品牌,但是几家品牌的上市市值仅仅才120亿美元,这对于艾瑞数据预测的2017年在线旅游预定市场将会达到的5000亿规模来说,还只是冰山一角!“去啊”的成立则正是瞄准了这片“矿土”,才有可能成功掘金。

对于地板行业来说,地热地板无疑成为当下最炙手可热的“差异化”市场!不论是地暖技术的成熟与普及,还是消费者消费意识的觉醒,地热地板都成为未来地板企业有所可期的“肥肉”。虽然目前市面上生产地热地板的企业不在少数,但是能够真正成功占领大块市场的品牌却并不多。并且,目前相关针对地热地板的行业标准也亟待确立,企业只要找准技术突破口,在产品质量得到保障,就能成为地板企业成功填补市场“空白”的关键掘金点!

另一方面,虽然环保健康已经成为老生常谈的话题。但是对于地板企业来说,这块仍然还存在着进一步完善的发展空间。并且,新修订的《环保法》已经进入正式施行的“倒计时”阶段,地板企业如何减少排污生产,研发出真正受市场欢迎的环保绿色地板,是未来地板企业成功再登新台阶的关键。

去哪里不重要,重要的是去啊。写到这里,笔者却不禁清醒,对于发展中的地板企业来说,或许转型发展不只是一句简单鲁莽的“去啊”,更应该冷静地找准去哪儿的方向,才能沉着上路,走向未来!

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